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奥迪Q3轿跑上市如何开辟细分市场新品类?

  去年,奥迪Q8、宝马X7、全新奔驰GLS的相继亮相抬高了国内豪华市场的天花板,也为消费者带来一场盛宴。然而,在拉升品牌价值的同时,如何占领市场份额才是BBA之间竞争的关键。毕竟对于年轻族群来说,豪华品牌SUV或许才是他们购买的第一台豪华汽车,而他们则是当下最庞大的消费群。

  5月29日,超感观美学豪华A级轿跑SUV——奥迪Q3轿跑在上海正式上市,市场指导价区间为28.73-36.18万元。作为奥迪品牌首款紧凑型跨界轿跑SUV,奥迪Q3轿跑融合了运动、进取、现代的设计语言,并传承奥迪卓越的赛道基因,以开辟细分市场全新品类。

  用一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛的线轿跑绝对是豪华A级SUV中的颜值担当,它不但具备超高颜值和回头率,更能够唤醒消费者的所有感观。未来,相信它一定会成为更多注重个性和品位的年轻消费者的选择。”

  一汽-大众奥迪创新车型上市形式,以上海为奥迪Q3轿跑发布主会场,同步开启杭州“心动花海艺术展”、成都“美背舞快闪”、深圳“城市炫光夜跑”活动,四城联动,并结合Vlog线上直播的形式,不仅深入传递了奥迪Q3轿跑的产品魅力,更彰显了奥迪Q3轿跑时尚、运动、进取的产品内涵。

  作为今年行业内首个线轿跑的上市发布具有更为不同的意义,在唤醒消费者感观的同时,也率先唤醒了行业新车发布新业态,为新车发布形式的多元化提供了新的思路。

  发布会现场,一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌表示,“作为一汽-大众奥迪国产车家族的最新成员,奥迪Q3 轿跑SUV集颜值与实力于一体,不仅将与奥迪Q3组成豪华A级SUV市场的黄金组合,更将开辟细分市场的全新品类,唤醒都市潮流生活的感观享受。”

  源自于达喀尔拉力赛车的灵感启发,奥迪Q3轿跑拥有极致的车身比例,相比奥迪Q3,其车身加长23mm,车顶高度降低43mm,拥有更低的肩线,降低了车身的视觉焦点,车身更加修长而紧凑,具备更加激进的跑车姿态。

  奥迪Q3轿跑搭载EA211 1.4T和第三代EA888 2.0T发动机,匹配7速湿式双离合变速器,在释放澎湃动力的同时,为消费者提供畅快灵动的驾驶乐趣,并最多可提供“越野、舒适、自动、动态、高效”五种驾驶模式。

  奥迪Q3轿跑搭载同级唯一的虚拟座舱,同时全系标配先进的奥迪MMI人机交互系统和高解像素信息娱乐触控屏幕,用车更舒适、更便捷,并能有效提高行车安全性。奥迪Q3轿跑还搭载同级唯一智能矩阵式LED大灯,可在转弯、交叉路与弯曲路段依据前方道路情况实现光束自适应调节。同时,奥迪Q3轿跑搭载了比同级SUV更丰富的智能安全辅助系统,如陡坡缓降系统、智能泊车系统、360全景影像等系统配置,为用户的行车安全提供了更多保障。此外,奥迪Q3轿跑还提供包括环礁蓝专属色在内的11种车身颜色、全系标配S-line外观套件、全系黑光包选装、同级唯一矩阵式LED大灯、带对比色条的座椅、30色氛围灯等配置,以满足消费者个性化的需求。

  不仅如此,为了满足消费者更为个性化的需求,一汽-大众奥迪还推出奥迪Q3轿跑定制尊享版车型,独家定制的兼具未来与质感的哑光漆,将为挑剔的颜控一族提供更丰富的选择。

  从外部环境来看,国内消费人群区域年轻化且呈现明显的消费升级,最近两年来国内车市下滑而豪华市场保持坚挺。以BBA为首豪华品牌阵营,通过产品细分市场下沉以及国产化下探占领市场。以紧凑级SUV细分市场为例,此前BBA分别布局宝马X1、奔驰GLA、奥迪Q3产品,而在去年,宝马X2,奔驰GLB,相继推出,奥迪Q3轿跑的引入无疑是对自身产品矩阵的扩充。

  另外,从自身的产品架构来看,奥迪Q3轿跑将与奥迪Q3共同争夺紧凑型细分市场。奥迪Q3轿跑通过个性化的外观造型与自身产品拉开差距的同时,也在豪华品牌紧凑级细分市场打开了市场。毕竟,此前轿跑SUV这一细分市场的价格与产品力分化明显,此前豪华品牌轿跑SUV价格较高,而国产轿跑SUV产品、品牌力有限。

  值得一提的是,奥迪Q3轿跑的售价相对宝马X2,奔驰GLB更高,奥迪Q3轿跑能否通过开辟性的开采豪华紧凑轿跑SUV市场赢得份额,还有待观察。但通过奥迪近年来的产品投放,不难看出其加深科技化、年轻化形象的意愿与决心。

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